淘宝搜索SEO的简易模型分析

商品搜索(淘宝SEO)是基于商品库的搜索,存在商品才存在搜索。通用搜索引擎如百度、谷歌是以文本串的形式进行抓取匹配,通过一套成熟的搜索算法来实现商品展现。以下是应该重视的算法模型和规则。

  1. 类目模型:    判断商品在某个属性下面的完整度和匹配度 类目优化,类目属性优化
  2. 反作弊模型:商品是否存在作弊行为
  3. 文本模型:    关键词与标题的匹配
  4. 时间模型:    有效期结束前,商品排名会尽量放前面,让所有商家都可能得到展现
  5. 卖家模型:    商家整体的经营质量,所有经营行为都会反映到这个模型中判断你是优质商家还是劣质商家
  6. 服务模型:    对消费者的服务,退款、纠纷、发货速度
  7. 人气模型:    衡量一个单品,商品本身受欢迎程度
  8. 商业规则:    消保、退货等,对于天猫而言商家的配套是一致的,在一些不同类目会有区别,提供额外的服务相应排名会比别人优先一点
  9. 价格模型:    测算整个行业的价格梯度

需要注意,天猫中不受时间模型的排名影响,宝贝上下架权重因素不适合用于天猫中。但是天猫旗舰店的商品在淘宝网出现是具有权重加分的优势。天猫商家所有产品都是橱窗,在排名上会更靠前,淘宝上的橱窗有限,淘宝有橱窗推荐的权重,在天猫又是没有的。

商品销量与搜索排名是直接挂钩的,从用户角度分析,一个商品长期卖不出去就是滞销品,淘宝算法中认定30天内没有销售,在淘宝平台看来这是一种浪费平台的资源的现象,好比每个橱窗位置都是有限资源,买家不可能无限量接受橱窗推荐。长期卖不出去的滞销品会在淘宝算法中给予降权处理。
淘宝和天猫具有一套完整、严密的系统,通过几个模型来维持平台的运行。淘宝和天猫在算法上有不同点,各有优势,利用平台规则扬长避短就可以实现最大的搜索排名效果。同时淘宝算法需要具备一定的经验和认识能力,在多个模型中建立适合个人理解的计算公式,这一点并不亚于百度搜索算法分析,从百度SEO转做淘宝SEO应该要注意到这一点。

 

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