搜索引擎对平台而言是资源的分配，需要兼具考虑经济效益和用户体验。用户体验的提升能够增加用户黏性，提高市场份额。从平台的市场属性来看追求利益是其内在需求，必须通过搜索引擎广告收入来维持运营。SEO从业人员开展SEO应当从搜索引擎广告和用户体验入手，广告是搜索引擎允许开展，具有灵活性、自主性强的优势，但需要考虑投入产出比。搜索自然排名优化本质上就是用户体验优化，通过对搜索引擎认可的用户体验相关项目的优化得到搜索引擎的认可，获取较靠前的搜索排名。