企业微信,服务号和订阅号做法探讨

微信是当下时兴的社交平台,新一代年轻人每天都花一定的时间在社交平台中,微信能够给企业创造一个品牌推广、网络营销综合平台。

企业微信布局策略应该借鉴微博,由领导人账号、企业官方账号、企业职工账号形成1+1+N,这样的目的是充分运用账号资源,并且账号间关系清晰、定位明确、互相配合。微信布局策略可以设计成领导人微信、企业服务号、企业订阅号、企业宣传小号、企业员工号组成1+2(1+1)+N。

做企业微信要同时注册订阅号、服务号,不要浪费资源,也不要做得太多、太杂乱。订阅号和服务号之间是有一定关系的,由于微信官方本身给他们不同的定位,同时他们的功能也各有不同的地方,所以做企业微信一定要理清订阅号和服务号各自的定位。

订阅号是宣传、推广,是冲锋陷阵的突击队。服务号拥有全面的微信内部接口,能够延伸出更多的功能,它应该被看成一个后勤基地。由于有这样的特点,我们应该把推广重点放在订阅号,集中资源为订阅号输送听众,反过来说不要把有限的听众资源同时分配给订阅号和服务号,这样做的效果一定不好于单独引流到订阅号。目前企业微信账号开发一个新听众往往需要花费一定的投入,如广告资源、实物印刷二维码、有奖收听、活动引粉等等,若同时推广订阅号和服务号将进一步加大费用投入。

微信订阅号和服务号之间需要“搭桥”,订阅号是自媒体,负责产生信息和内容吸引听众、满足听众的需要。服务号要建设商业环境,搭建能够实现商业价值的内容。最后通过订阅号自身的流量引出通道将听众输送到服务号中。

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