国内搜索引擎SEO的冷清

       期盼已久的MADCOM搜索优化大会迟迟没有召开,近期连官网也无法打开,看来这个业界仅存的SEO搜索峰会也要消失了。此乃大势所趋,实在是人难以抗衡。2013年来SEO极速转冷,伴之而来的是电商和新媒体的蓬勃发展,国内搜索引擎SEO需求已降到了至低点。
       搜索引擎SEO需求降低的原因:       1.电商产业链的成熟,使得成熟的网络推广营销方式替代粗犷低产出的SEO。并不是所有的SEO都是粗犷低产出,但绝大部分的SEO都是这样的情况。       2.失去良性循环支持,一方面SEO受其他营销方式的挤压导致市场缩小,另一方面SEO从业人员转投电商行业导致优秀人才流失。没有市场的需求,也没有优秀人才在推动SEO技术进步,这个行业自然就没落了。
       然而SEO需求的降低是不是意味着SEO成为了过时被淘汰的技术呢?并非如此,如果运用的得当像邮件营销、QQ空间营销这类更早期的营销技术都能产生很好的效益。搜索引擎作为计算机检索技术的核心,其应用面非常的广,涵盖目前的电商和新媒体各个领域,电商和新媒体为主导的SEO具有非常大的市场需求。另一方面国外SEO市场情况与国内并不相同,以谷歌为代表的英文SEO仍然具有较好的市场前景,随着跨境电商发展,自建网站SEO的需求正在增加。

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SEO优化共同原则

SEO优化有个共同原则即内容更新频率越快相应排名越靠前。


搜索排名需要按着一定周期不间断进行维护,因为整个排名系统是动态的,想依靠历史积累权重保持排名是很困难的。网站内容不常更新的网站很难获得靠前的排名,因为其他网站经常释放新的内容来提升搜索引擎的好感,而这个网站却似乎不再正常运营。移动互联网时代自媒体具有非常重要的地位,百度已经倾向把资源分配给善于创造内容的小平台。


但也有例外的情况,诸如搜索企业或者品牌名字时,有些小公司的独立官网排名始终在第一位,虽然内容很少进行更新,但独立官网的排名确能排在那些频繁更新的大型B2B平台前面。这样的案例往往出现在一些不知名的企业和品牌,市场关注度较少,没有太多杂乱的信息干扰官网排名。 我根据泉州本地的一些企业进行测试,就发现很多出现这样的情况。如果企业懂得利用这些空置资源,想必还是可以提升一些网络曝光。

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SEO思维具有宝贵价值


SEO在兴盛了20多年后开始转衰,其中最大的原因莫过于互联网商务业态的多元化,搜索引擎在商务中的占有率大幅下降。但SEO在互联网发展过程中的作用和价值却没有因此而减少。今年来各行各业都在探讨互联网思维,而作为早期互联网重要营销技术的SEO应该是互联网思维中非常重要的一块。


电商兴起后有一大批SEO人才就投入到其中,通过对SEO思维的应用,更好的获取电商平台的资源。在自媒体崛起之后,SEO人才在其中也发挥了不可忽视的作用。在我看来,一个能力强的SEO人才就像万能钥匙一样,具备开启各种新兴网络业态的能力。


互联网营销发展至今,SEO不会完全消失,但单凭SEO也很难取得营销价值,SEO乃是网络营销中的一个不可缺少的组件。因此也没有人会再单纯的研究SEO,而是将SEO作为一个视角结合当前的趋势来分析如何开展网络营销。

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从SEO到网络优化的变革

PC时代是SEO最疯狂的时代,随着无线互联网的到来,流量不再仅依靠SEO来进行获取,甚至在某些领域SEO带来的流量已经降到很少的情况。madcon大会是业内知名的SEO沙龙论坛,从2017年开始madcon已经不在称为SEO大会,而是改成网络优化大会,移动互联网时代的变革已经深深影响到了整个旧有的SEO圈子。

2018年madcon网络优化大会姗姗来迟,按照惯例是在四月举行的,今年却拖到了7月,一度让我认为madcon至此就停办了。我感慨SEO优化在市场变化中的转瞬即逝,但不得不承认这个现实。PC时代的流量是相对集中在搜索引擎,之后电子商务的崛起带走一部分购物流量,直到移动互联网的崛起,各类应用和碎片化工具的出现,SEO已经沉沦不复了。从流量需求者的角度,流量的来源渠道已经越来越丰富且精准,通过特定的需求投放特定的人群能够带来较高的回报率,因此善于选择合适的流量渠道称为理性的选择。

第二届的网络优化大会实在从市场的角度告诉我们,不要再迷恋SEO,也不要因为SEO而忽略其他的流量渠道,是时候割舍那份情怀,也是时候开始自我变革了。

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从行业关注和供需看SEO的没落

从事过SEO且热于抱团参加行业交流大多听说过MADCon大会,这个会议从2010年开始一直以SEO为中心展开技术研讨,2017年4月举办之后就没有消息了。从2016年那届开始SEO话题讨论就显得有些激情不足,2017年已经加入很多新媒体、互联网创业的东西。2018年的MADCon大会很有可能不会举办,甚至以后都不再举办了。

从人才市场上看,现在求职和应聘SEO的信息已经很少,大部分SEO从业者已经转向电商领域发展,更有甚一些从事SEO时间较短、互联网能力较弱的人已经不再从事互联网相关的工作。另一方面随着跨境电商的兴起,谷歌SEO的需求有了很大的提升,另一方面国外对搜索引擎的使用依赖相比国内较高,谷歌SEO所能带来的价值点还是挺高。

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近期SEO优化的一些心得

前几个礼拜为了研究目前SEO技术的变化,在博客上发了两篇文章,与同行交换了一个友情链接,结果发现关键词排名从第二页上升到第一页。由此可以看出内容和外链仍然是SEO一个重要的方面,通过内容的更新有助于网站排名的提升。

百度SEO在当下能够发挥什么样的作用呢?我觉得这个问题应当从人们为什么用百度,或人们在什么情况下会使用百度来进行思考。人们使用百度很少用来寻找商机、购物、娱乐、社交,更多的是用来寻找一些知识,寻找生活工作中遇到问题的答案。从这个角度来看,百度不再是所有企业都必须接触的平台,因此SEO也不再是任何企业需要接触的营销手段。通过SEO还是可以用来维护企业名称、品牌名称、企业官网等形象,但其产生的价值已经非常有限。

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外链建设还重不重要

传统的SEO优化强调外链的重要性,但随着移动互联网的崛起,PC互联网连带传统的论坛及网站的没落,外链在搜索引擎权重评分体系里面还是那么重要吗?如果按照之前的搜索引擎原理来看,一个网站的页面更新频率降低会导致百度机器人访问页面的频率降低,因而影响到网站的更新和权重的提升,从另一方来看网站上面的外链也会大大失去价值和意义。

百度为了维护优质的内容,在排名上面自然会扶持积极活跃的站长,而这个主要通过百度站长平台来实现。如果一个网站长期没有百度机器人光顾,通过百度站长提交页面的方式还是可以吸引到百度机器人。因此百度站长平台对百度SEO的作用可能远比外链建设要实用。另一方面外链建设的平台资源太少,以往的论坛、博客、搜藏夹都鲜有人打理,比较优质且被百度收录的平台则管制严格,能够发外链的平台往往隐藏很深,需要深入的挖掘。

我认为外链建设的作用已经越来越低,不再是主导排名的因素,而只能作为锦上添花之作。外链还是要发,但不必太多。

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平台SEO排名 看百度排名规则现状

博客平台已经有很久没有更新,16年和17年都只更新了一篇,数量少的可怕。从之前百度SEO的规则来看,排名应该要掉到几十页后面。最近查看了关键词泉州SEO,发现排名在第二页,甚至比之前还向上升了几个位置。

我觉得原因可能有以下两个:首先无线端获取信息的途径越来越多,传统PC流量入口以百度为主,在无线端则是以几个超级APP为主。于是通过优化SEO来获取流量的站长不断减少,网站内容更新不断减少。从百度这个方面也弱化了文章更新在排名中的权重。

这样说来网站更新内容对SEO有帮助吗?相信仍然是有积极作用的。

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网站链接静态化有助于SEO排名

网站的关键词SEO排名与网站本身有很大关系,网站结构是SEO排名优化的基础。

网站链接就是网址,每个网页都有唯一的网址,就像门牌号一样。网站是网页的集合,网页间通过网址链接实现互相连接,从而实现一个网站结构。随着互联网的普及,网址已经逐步淡化其存在,网民更关心的是网页所展现的内容。对于搜索引擎来说,网址是路标,是引导机器爬虫抓取网页的重要通道,网站链接对搜索排名的重要性并没有降低。

网站链接静态化是网址的一种展示方式,静态相对于动态,动态是会变动。随着互联网技术的发展,动态编程技术的成熟,网页实现了复杂的互动处理能力,使得动态网站越来越多,动态网址越来越普遍。静态链接具有简单、清晰、简短等特点,这样的链接能够很快的被搜索引擎识别和抓取,大大提升搜索引擎的工作效率。相比静态链接,动态链接具有复杂、长度过长、不固定的缺点,不仅不利于搜索引擎抓取识别,当被搜索引擎储存检索时也会造成一些问题。

对于一个敏锐、有经验的SEO优化人员来说,看到动态网址就应当像遇到老虎一样,绝对不能像看到一只蚂蚁,对之爱理不理。许多SEO优化人员并不具备亲自搭建网站的能力,但有必要在网站建设时充分提出SEO优化需求,及时与程序员沟通。

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企业进行网络推广的布局思路

企业进行网络推广,应该注重推广矩阵,反过来说就是要避免零散的推广。

目前互联网形式各种各样,不同形式有不同的特点和不同的使用群体,企业借助互联网进行推广时不能还是走零散、分散、无规划的老路子,这种类似街头派发传单的方式会造成推广效果的大大降低。企业进行网络推广应该具有一定的布局,即有规划、有分析、有组织。

首先要分析企业自身,挖掘出适合进行网络推广的信息,包括商业信息和非商业信息。商业信息是指企业自身从事的经营活动,以及企业具有的文化和实力,获得过哪些荣誉等。推广商业信息可以直接转化出商业利益,但商业信息一般针对企业机构,一般网民对商业信息比较难以接受,除非正好有相应的需求存在。非商业信息是指未过分突出强调企业本身,但与广大网民有生活中某种关联的信息,比如养生、学习、食衣住行相关信息。非商业信息一般易被网民接受,但因为淡化商业信息因而商业利益转化较困难。

(未完待续,更新中…..)

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